作家 | 王小娟萝莉社区
裁剪 | 周智宇
肛交颜射奥运成为这个夏天流动的盛宴。伴跟着赛场上一次次夺冠，率领员们也带火了不少品牌。
在繁密的夺冠者当中，网球率领员郑钦文让网球这项率领的各式左近搜索量飙升，以致网球裙也正在取代瑜伽裤成为这个夏天的热点单品。就在8月6日，lululemon还趁热上新了2024 Tennis Club系列。
现时，主流的率领前锋的品牌门店均有网球裙在售，以吃下这一波奥运红利。
客岁，颇受大族令嫒好奇的Miu Miu也在学院风的基础上，伙同网球元素，推出网球裙和忠实毛衣等单品的搭配。古驰也和阿迪达斯联名，推出网球裙。FILA的网球裙更是其常销单品。
“Tenniscore”网球风穿搭在前两年就运行追想，如今在各项赛事和偶像的加合手之下，愈加出圈，插足更多女性的正常穿搭。
“Z世代”女明星Zendaya（赞达亚）主演的网球题材的电影《挑战者》上半年上映，其身着网球元素的服装亮相全球各大城市的首映礼，以致连高跟鞋的鞋跟齐是网球元素。
零散旨道理的是，本年的温网（全称“温布尔登网球锦标赛”）也一票难求，与皇家包厢统一层的“债券座位”更是被售出天价，达11.6万英镑。
网球这类“菁英率领”也在引颈着前锋的新风潮。与网球结缘颇深的中高端率领品牌FILA正在吃到这一波红利。
FILA与网球的因缘照旧有半个世纪的历史了。这个1911年介意大利修复的品牌，起始仅仅一个家眷纺织企业。漂浮点发生在上世纪70年代。其时，FILA运行转向率领衣饰的坐蓐，尤其是网球服装品类。
从网球运行，FILA插足一系列其时的“菁英率领”，如高尔夫、滑雪等萝莉社区，也酿成了品牌高端前锋的调性。
之后，FILA还通过邀请网球明星代言，植入电影的神气，得益了不少闻明度。
1974年，前瑞典球王比约·博格身着一件舟师蓝领子、竖条纹的FILA WHITELINE 网球POLO衫，头戴经典的红蓝配色横纹发带亮相球场。这一形象平直约略了纯白色关于网球这项率领的统领，更让FILA这个品牌与网球深度绑定，风生水起。
尔后的半个世纪里，真的有网球赛事的地点，就能看到FILA的身影，也有不少网球率领员身着FILA，走上领奖台。
插足新世纪，FILA也一直是温网、法网、澳网等顶级网球赛事最常见的扶植商之一。从2019年运行，FILA畅达数年担任中国网球公开赛的独家率领鞋服官方相助伙伴。
但是，以上仅仅FILA的其中一面。看成一个百年品牌，FILA曾经资历海潮升沉的悠扬。而在中国阛阓，更是几经易主。先被好意思国公司收购，后又被韩国代理商收购。
2007年，中国鞋业巨头百丽看中FILA在中国阛阓的后劲，一举买断FILA在中国的统统权柄，包含研发、坐蓐、销售、营销等。
但那时的FILA在中国阛阓还属于边际品牌，门店数目仅有50家，亏蚀额达高到三千万元。百丽接办之后，也并莫得扭转乾坤。
随后，现东家安踏登场，它也成为了FILA的伯乐。
2009年，安踏以约4.6亿元收购了FILA的大中华区业务，并运行了FILA在中国转机的十年；也因为在FILA上顺利，安踏也成为中国第一、全球前三的体育用品集团。两个品牌的故事，可谓相互确立。
在安踏接办之后，FILA的功绩运行扶摇直上。2018年，FILA的营收照旧达到100亿元，又在2021年达成了200亿元的营收。客岁，阐述安踏发布的财报，FILA达成营收251亿元，同比增长16.6%，净利润高达69.2亿元，平直同比增长了60.8%。
从亏蚀插足安踏，到占安踏集团营收的一半以上，FILA照旧成为安踏各品牌中，现款牛的变装。
有如今的成绩，也得益于安踏的运营。
接办之后，安踏在FILA的销售上，领受资本更高，但更高效果且保证品牌形象的直营方式，何况在野心上，追求率领前锋，引入海外野心团队，和安踏主攻的寰宇率领阛阓酿成各异。
而在居品方面，FILA在前锋率领和专科率领均有布局。
在前锋率领阛阓，近几年，FILA的猫爪鞋、老爹鞋等繁密单品激勉不少年青东说念主的抢购，年销量均突破百万双。为了越过“前锋”标签，FILA还签约了演员杨幂为品牌代言东说念主。
除了与网球深度绑定除外，FILA也在寻找更多专科率领道路。基于定位高端的品牌调性，2022年，FILA修复了高尔夫居品线事迹部。
现时，破钞环境不细目性加多，定位高端的品牌不少齐受到影响。不外萝莉社区，FILA的增长还算闲逸，何况，也为将来定下更大的宗旨。
2023年，FILA提议了将来三年的发展宗旨，即达成10%-15%的年均复合增长率，同期达到400-500亿元的销售额，这无疑是一个极具挑战性的宗旨。
不外，网球引颈的前锋高涨还在合手续。这一单品集怀旧风、率领风、前锋感于一体，在将来还有很大后劲。来自天猫的数据泄露，本年618网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%。
何况，在中国，这种风潮才刚刚兴起。网球裙也并非只看成率领员的穿搭，而是插足了不青娥性的正常穿搭当中。而率领、前锋成为新一代年青东说念主的穿衣追求，也带给了FILA、lululemon、鼻祖鸟等品牌更多契机。
不外，关于这些引颈潮水的巨头而言，他们照旧运行念念考下一个潮水了。
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